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加速回歸主業,雅戈爾“借道”運動

| | | | 2020-1-2 09:25

雅戈爾作為正裝品牌企業進入運動市場要考慮的因素很多。楊大筠認為,從長遠來看,雅戈爾涉足運動市場會給其營收帶來增長,但是畢竟雅戈爾擅長的領域在正裝,在運動領域中專業性品牌過多,雅戈爾沒有優勢,對集團的發展和未來資源共享沒有太大的幫助。

近日,記者發現,雅戈爾在同名品牌的天貓官方旗艦店上線了運動褲和運動服。雅戈爾此前一直為體育賽事提供正裝,而這一次,雅戈爾開始着手銷售自家品牌的運動服裝。業内人士稱,雅戈爾嘗試進入運動領域可能與其宣布聚焦主業有關,雅戈爾試圖借力運動服裝曲線回歸主業,但是面對商務正裝和運動服飾的市場差異,雅戈爾需要考慮的因素還有很多。

進軍運動服飾

近日,北京商報記者發現,以商務男裝起家的雅戈爾在天貓旗艦店推出了運動長褲。在雅戈爾旗艦店中搜索“運動”後,共顯示4件商品,運動褲的定價在589-780元之間,運動服定價為1579元。其中“秋冬款修身素色松緊帶運動時尚針織褲”顯示月銷4單,1人付款,另外3款無人付款。

此外,北京商報記者在雅戈爾京東平台的官方旗艦店搜做爰免费视频体验区的0索“運動”時,并未搜出相關的産品,而天貓平台的同款産品則被分在休閑褲的品類下。其中,“2019秋季新品針織休閑褲藏青”顯示有4條評論,其餘則沒有評論。同時,在唯品會平台上,北京商報記者搜索時發現,運動褲同樣分在休閑褲品類下。

事實上,雅戈爾很早之前就開始和運動領域的品牌合作。2010年雅戈爾與中國國際象棋協會簽署戰略協議,聯合舉辦中國國際象棋聯賽;2016年,雅戈爾和中國田協跨界合作,成為中國田協官方正裝唯一供應商;2017年,雅戈爾和甯波國際賽道合作,雅戈爾旗下品牌mayor為其提供襯衫、體恤、西褲等工作服;2019年,雅戈爾和斯凱奇簽署了合作開店的協議。

業内人士認為,此前,雅戈爾與運動領域品牌的合作大多停留在提供正裝等服務上,跨界合作大多是為其商務服飾推廣而服務,而推出運動服飾則是真正劃分了新的業務領域。

經濟學家宋清輝表示,與之前為活動賽事提供正裝不同,雅戈爾此次推出同名品牌的運動服飾,意在謀求新的市場發展空間。

時尚産業投資人、優意國際ceo楊大筠則表示,目前運動成為消費的主流,雅戈爾頻繁嘗試運動領域也是希望可以為企業帶來一些增長。

回歸主業

作為一個服裝品牌,投資與地産業務一直被視為雅戈爾的副業,然而投資和房地産業務的占比一度超過服裝業務。财報顯示,2015-2017年三年間,雅戈爾的投資和地産業務占其總營收最高時達到70%,最低時也達到約一半;在淨利上則遠超服裝主業。

中國社科院工業經濟研究所企業管理研究室副研究員趙劍波曾表示,由于服裝行業進入門檻低,競争激烈,雅戈爾最初選擇三大闆塊共同運營有利于分散經營風險。

2016年,雅戈爾的服裝業務占比低至28.7%。不過,同年,雅戈爾正式提出回歸服裝主業,并高調宣布“要用五年時間再造一個雅戈爾”,随後,雅戈爾推出高端男裝品牌mayor和女裝品牌,收購美國中高端商務休閑品牌哈做爰免费视频体验区的1特·馬克斯。此後,雅戈爾的服裝業務占比逐年提高,2018年達到53.09%。

2019年上半年,雅戈爾發布投資戰略調整公告稱,将對發展戰略作出重大調整,未來進一步聚焦服裝主業,除戰略性投資和繼續履行投資承諾外,将不再開展非主業領域的财務性股權投資。數據顯示,2019年上半年,雅戈爾的服裝業務占比提升到60.35%。

業内人士表示,雖然近年來雅戈爾一直努力在回歸主業,但是主營的商務服飾市場整體趨于固化,終端需求偏弱,導緻雅戈爾在發力主業的過程中很難快速看到效果。

北京商報記者在知乎平台搜索雅戈爾時發現,消費者對于雅戈爾的印象還停留在“質量很好,但是版型太一般”“版型中規中矩,不夠新穎”“送給爸爸的禮物”等階段。

雅戈爾也在财報中提到,目前的市場環境對于男裝的需求增長動力不足,傳統的銷售渠做爰免费视频体验区的2道也遭遇挑戰,消費升級後市場消費的兩極分化嚴重。同時,終端需求偏弱、品牌競争沖擊、要素成本上漲、新商業模式疊代都成為雅戈爾在商務正裝主業發展的風險。

業内人士分析稱,運動市場增速快,同時受國家政策的扶持,紅利已現,雅戈爾頻繁試水運動市場,也是希望可以借助快速增長的運動市場獲得更多發展機會,曲線回歸主業。

兩大系列博弈

近年來,運動服飾市場呈現出爆發式增長,也讓很多企業試圖分一杯羹。前瞻産業研究院統計數據顯示,中國運動服飾市場在經曆了2012-2013年連續兩年的下滑後,2014-2018年迎來強勁反彈,市場規模逐年攀升,增速不斷加快。2018年中國運動服飾市場規模突破400億美元,達到401億美元,同比增長19.5%,是近七年來的最高增速。預測2019年中國運動服飾市場規模将達到446億美元,同比增長11%。此外,2023年中國運動服飾市場規模預計将繼續增長至658億美元左右。

運動市場快速增長的同時,西服市場卻在下滑。前瞻産業研究院統計數據顯示,近年來,受西服定制需求增加,批量化生産規模下降影響,西服行業産量處于波動下降狀态,八年來年複合增長率約為1%。

在這種大背景下,不隻是雅戈爾,很多商務服飾品牌都看好運動領域,并嘗試分切運動市場的蛋糕。

同為商務男裝品牌的九牧王在2018年成為中國體育代表團禮服供應商,雙方合作期限為2018-2024年,并在服裝設計中加入了輕運動的元素。2019年,九牧王宣布和蘇甯足球俱樂部合作,成為江蘇蘇甯足球俱樂部 2019賽季唯一指定商務男裝。西服品牌希努爾更是在2015年時推出運動西裝、法式袖頭禮服、棒球針織衫等原創産品。

楊大筠表示,目前運動市場不斷擴大,很多傳統鞋服企業加入運動市場後都賺到了錢,這也促使更多的企業希望進入這個快車道來刺激業務發展。

但是雅戈爾作為正裝品牌企業進入運動市場要考慮的因素很多。楊大筠認為,從長遠來看,雅戈爾涉足運動市場會給其營收帶來增長,但是畢竟雅戈爾擅長的領域在正裝,在運動領域中專業性品牌過多,雅戈爾沒有優勢,對集團的發展和未來資源共享沒有太大的幫助。

宋清輝稱:“以商務正裝起家并出名的企業,在涉足運動市場時首先需要考慮是否擁有足夠的運營經驗。”

對于涉足運動市場時需要考慮的因素等問題,記者對雅戈爾相關負責人進行了采訪,但截至發稿,未得到回複。

雅戈爾youngor 雅戈爾youngor [ 品牌中心 ]

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